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魅族熬过寒冬后多久才能看到春天

鸡里蹦    原创 2018-02-07 3 魅族 手机 有点必述

魅族Pro 7以及Pro Plus的惨败早已成为事实,品玩(PingWest)在昨天《魅族变天了》的文章中写道魅族12月11日进行了又一轮的公司架构调整,此次调整涉及到魅族众多高管,并且细节也着值得细细品味。当这些事情摆在一起,我们看到了一个正在经历2017寒冬的魅族。

以后“电视购物”环节换杨颜了?

经常看魅族/魅蓝发布会的朋友一定会知道,每每发布会结束前的“电视购物”环节都是李楠的showtime,李楠总是说着给煤油准备了一批又一批的货,台下的观众也习惯性的说着“又胖了”。但在魅族人员架构变动之后我们还能再看到李楠么?

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此次人员变动看似和李楠的关系不是很大,但以往李楠说主管的电商、配件和客服这几大块业务都一并交给了杨颜(架构调整中并没有明确划分客服业务),不知在下一场发布会上我们还能否听到李楠给煤油们备了一批货。

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其实从魅族和魅蓝正式品牌升级之后,魅蓝发布会上得主讲人就换成了李楠,而且魅蓝“单飞”之后的首款机型——魅蓝Note 6也确实获得了不错的口碑以及销量。

按说,李楠带领的魅蓝事业部本应该是2017年表现最好的,李楠应该获得更多重视,此次人员架构的调整却显得有些尴尬,或许是黄章想让李楠更专心的放在魅蓝手机上也说不定。

杨柘不该背锅,但前景并不看好

刚刚说到了魅蓝Note 6或许是魅族2017年表现最好的单品,与之形成鲜明对比的就是魅族Pro 7。如果不是美图V6也采用了Helio X30的话,那魅族Pro 7真的就成了联发科高端旗舰的绝唱了,这多少显得有些讽刺。

其实联发科Helio X30这颗处理器的体验并没有那么不堪,就比如在闪存速度(UFS)落后的情况下,魅族Pro 7在2K17进入游戏速度以及加载速度上都超过了搭载骁龙835处理器和8GB RAM的一加5和努比亚Z17。但这也抵不住潮水般的吐槽,可以说还没发布就已经凉了一半了。

除了联发科Helio X30以外,“画屏”的出现也引来了不少网友甚至是煤油的吐槽,除了一些鸡肋的功能之外,还有关机MP3这种情怀选项。魅族Pro 7销量这么惨淡其实一点也不奇怪。

有很多人都把锅甩给了前不久加入魅族的杨柘,这确实有点不太公平,杨柘在5月正式加入魅族任职高级副总裁CMO,7月魅族Pro 7已经正式发布了,两个月的时间已经到了最后敲定细节的阶段,试产相信都过了几轮了,况且杨柘在魅族应该也不会轮到他来“指点”ID设计。

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把设计上得关系“撇清”之后,营销方面杨柘继续了他以往让人看不懂的风格。杨柘真正被人所熟知是在华为时期P7、P8以及Mate 7的一系列营销,这其中Mate 7的“爵士人生”尤其深入人心,这也让整个华为的品牌形象提升了一个层次。

2015年12月杨柘正式加入了TCL通讯,上任后提出了“Tout Comme La Vie —— 宛如生活”的品牌理念,但多多少少给人“旧瓶新酒”的感觉。

其实营销套路的重复并不可怕,可怕的是杨柘似乎越来越活在自己的世界里,把发布会开在一个偏僻的茶舍,书法、制纸、研磨,在杨柘眼里,调性这个词显得格外重要。魅族Pro 7本身就定位高端这一点并不冲突,不过如此高的“境界”真的不是每个消费者都能认可的,况且这与以往煤油们所熟悉的画风相差太远。如果未来杨柘依旧将这种我行我素的风格坚持到底的话,那他在魅族的日子真的就不太长了。

与高通和解成救命稻草

之前我已经多次强调了魅蓝Note 6是2017年整个魅族表现最好的单品,除了产品定位准确、亮点鲜明和依旧亲民的售价以外,骁龙625的出现功不可没,这也是魅族和高通两家公司和解之后的首款作品。

魅族熬过寒冬后多久才能看到春天

有爆料称,魅族2018年上半年将会带来6款新品,这其中会有5款搭载高通处理器,另外一款则是来自三星的处理器,魅族15年周年机型——15 Plus也应该包含在这其中,按理说这样一款有重要意义的机型配上骁龙845并不为过,这样多多少少也能让煤油们多一些期待。

魅族从2014年开始逐渐走向了机海战术,越来越多的产品线以及丰富的价格区间确实给魅族带来了销量上得明显提升,但是家族脸的问题以及“祖传”Helio P10处理器都让吐槽声也越来越多。要知道魅族最开始的粉丝的忠诚度可是非常高的,这么声音并不是水军们的表演。两次滑铁卢式的失败产品——MX4 Pro以及Pro 7都得到了近乎一边倒的评价。

除了ID设计,Flyme在体验上也慢慢变得有些跟不上的产品的节奏,好在这个问题得到了魅族的重视,并在Flyme 5之后得到了大幅度的改善。

整个市场的蛋糕就这么大,魅族流失的用户就会选择其他的品牌,这一点从主流品牌的销量成绩单就能看出。小米、一加甚至OV的销量都是魅族拱手让出来的。

魅族与高通已经破冰,在产品层面上不用太过担心,Flyme也回到了“正轨”上,现在唯独让人放不下心的就是营销上得问题,假如杨柘带着魅族继续爵士人生的话,那魅族距离春天还很远。