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小米的2018:靠红米绝地反击冲进世界前四
首支CDR下半年引人关注

鸡里蹦    2018-06-15 0 小米 科技互联网

经历了几年的拼杀,OPPO、vivo、华为/荣耀以及小米成为了中国品牌的最大赢家,抛开苹果不谈,这几品牌几乎瓜分了中国绝大多数手机市场。雷军在2018年初就给出了“10个季度内重回国内第一”的目标,半年已过,我们来看看小米在2018年上半年的表现吧。

雷军和小米的新目标


小米/红米双双发力 更注重线下渠道

从产品层面来看,小米和红米两个品牌在2018年上半年的机型数量并不相等,2017年底发布的红米5/红米5 Plus暂且不提,红米品牌真正在2018年发布的只有红米Note 5和红米S2两款机型,与此同时,红米6官方也已经正式放出了海报。

尽管产品少,但红米依旧是销量的主要担当,红米Note 5从配置到价格也依然具有很强大的杀伤力,从这时候我们也注意到了,小米对于拍照的重视在逐渐提升。

联合苏宁首发的红米S2

而小米品牌层面,小米6X、小米MIX2S、小米8和小米8 SE几款机型也覆盖到了从入门到旗舰整个产品线,应该过不了多长时间我们还能见到小米Max 3。


主打线下渠道的小米6X

小米6X、红米S2这两款产品的出现让我们看到了小米对于线下渠道的重视,与苏宁合作也好还是不断扩张的小米之家,都让小米在线下渠道上走出了一条自己的路。

但谈到小米的台柱子——小米8和小米MIX2S,他们确实是合格的旗舰机,但却没有多出彩,小米8的也给人一种套路满满的感觉。尤其是普通版本没有8GB相信会让很多米粉颇有微词,说到底2699元的骁龙845确实有很强的诱惑力,但为了压缩成本3D结构光只出现在探索版上,无线充电全系缺席。

小米8探索版

有那么一句话很适合小米8,我可以不用,但你不能没有,即使小米8是一款性价比很高的机型,但挂上了8周年纪念版的名号,又多出一个探索版,确实让人感觉太过太套路。你可以说都是最便宜的骁龙845了,还要什么“自行车”,即使如此对于一款挂上年度旗舰又是周年纪念的机型来说,很多地方似乎又显得太过寒酸。


况且小米依然没有摆脱抢购模式,其实对于现在小米而言,产能绝不是什么大问题,作为一家全球手机厂商出货量排名前5的厂商,供应链和产能这些问题肯定不是问题。

硬件利润不超过5% 将成为CDR第一股

在4月的小米6X发布会上,雷军回到了自己的母校武汉大学,在发布会末尾也煽情了一把,并且表示小米硬件综合净利润率永远不超过5%。其实这本身就是小米手机一惯的策略,将硬件利润压缩到最低,这样售价上才会具有更强的竞争力。

雷军宣布小米硬件综合净利率永远不超过5%

我们在这里无意讨论5%到底是高是低,况且小米这个数字肯定也不是以单台产品的净利润来计算的,按照大多数的说法,小米这个硬件综合净利润与硬件毛利接近。与大多部分国内品牌的10%相比,5%确实不高,如果和苹果还有三星比较那就更低了。

实际上小米此举还有另外一个意义,根据各路消息都已经表明小米将会在5月正式提交IPO申请,而估值1000亿美元的小米在利润方面一直饱受质疑。此举无疑是在向资本市场表明,小米并非是一家只能卖产品赚钱的公司。

小米CDR招股书中屁股的2018年Q1数据

所以,宣布硬件综合净利润永远不超5%以及提交IPO申请,可以看做是小米上半年两个大事件。不管最终能否实现1000亿美元的估值,但从目前来看小米在2018年走的算是顺风顺水。而且首个CDR回归A股也已经确定,无论如何这对于小米来说都是一件值得肯定的业绩。


市场份额继续提升 增长空间逐渐压缩

说完了产品又聊完了大事件,我们再来从宏观形势上来看看小米在2018年表现的如何,因为6月还没结束,2018年Q2的数据还早,仅仅以Q1的数据为例,小米依旧有着不错的势头。因为在2017年Q1还没有及时从2016年的阴霾中走出,所以2018年Q1数据与2017年Q1的同比增长数字比较夸张。

IDC给出的2018年Q1数据

在2017年手机市场总量开始走下坡路,市场饱和的前提下,手机厂商想要提高销量增加占比也只可能通过“抢夺”的方式来获得。小米的最大竞争对手华为/荣耀同样也保证着稳定的市场增长率。


2018年Q1小米全球智能手机榜排名第四

也许单单从数字的角度来看,小米的2018年依旧保持了2017年重回巅峰的势头,但对于2018年的下半年或者说未来并不能盲目乐观。

前文已经提到过,红米S2和小米6X的出现让我们看到小米对于线下市场的更多野心,可以说小米确实在为了份额在全线发力。

在Q1的数据中,小米的全球出货了超越了OPPO,不过与华为和荣耀相比仍有明显的距离,至于Q2表现如何目前还无从断定。

写在最后

小米在2018年保持着稳定的产品输出,整个产品线也在按照周期进行全面更新,因为在拍照端的补强,我相信小米的产品会逐渐得到提升。

与此同时,提交IPO申请、全球出货量超越OPPO也都让小米距离目标更近了一步,但越来越被压缩的增长空间、低价策略下必须权衡的抢购模式以及产品逐渐套路化,也算是小米在下半年不得不重新思考的问题。


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