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抖音难道不是因为滤镜给力
才火得吗?!

鸡里蹦    2018-02-24 9 短视频 科技互联网

《SEVE》、《TIME》、《Samsara》大部分人看到这几个名字可能会是一脸懵逼,但如果你在任何一个音乐软件里搜索一下的话,你会拍下桌子然后说这不是抖音/快手/美拍里的那些歌么!

在昨天看到了朋友分享的一篇文章《上线仅500天的抖音,居然PK掉了快手和美拍,这个团队做了什么》,嗯……分析的非常透彻、专业,但是不是少了点什么?我认为某款产品之所以有现象级的成功,并不单单靠成功的运营就能决定。回归到产品的属性,体验才是决定了用户留存率以及用户粘性的关键所在。

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抖就对了

不过我需要声明一点的是,本人并非抖音的重度用户,但我媳妇是一位资深潜水用户……当我看电视或者玩电脑的时候,身后总是翻来覆去那么几首颇为洗脑的歌曲,到底这些用户是怎么爱上这类段视频应用的?这让我对这个app产生了极大地好奇。

颜值党的胜利

可能有很多下载抖音的用户是因为上面会有很多好看的小哥哥/小姐姐,爱美之心人皆有之,在大街上找不倒不倒那么多俊男靓女,但是下载一个视频app之后你就会发现全都是,这对于颜值党的杀伤力绝对是巨大的。

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滤镜好用是王道

但冷静的想一想,其他平台的高颜值用户也不少,但是抖音为什么能火呢?我觉得滤镜在这个环节中起到了至关重要的作用。前一段时间一位腾讯视频BD经理跟我聊天,他很大的困惑在于很多从抖音挖到微视(腾讯旗下的短视频app)视频博主变得特别“土”,反过来说就是在抖音里这些小哥哥小姐姐都看起来更“潮”一些。

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微视战略转型后像音乐类短视频靠拢

这是短视频产品都无法逃避的话题——滤镜,抛开化妆因素,加入这些视频博主都不开滤镜录制视频的话,掉粉率可能会高的惊人。这也是抖音的优势所在,相比起一些起步较晚的短视频app,抖音初期就积累了一定忠实用户,并且依靠出色的滤镜算法,让视频博主的颜值达到了一个新的层次,这对于颜值党的吸引力绝对是巨大的。

内容集中度更高 固定周期推新主题

在前文中我们就提到了,目前短视频可以说掀起了一股风潮,从最早的快手(从GIF起家)到如今的抖音、美拍,还有不断入场的微视、快视频之流。

其实短视频app在很早以前就有非常广阔的市场,爸妈们早就已经普及了智能手机,而在50岁左右的人群中经常会用一些短视频工具来制作并分享视频,之后快手成功转型成为了火遍全国的产品,但因为用户主要分布在三四线城市(官方并不承认),所以视频的调性并不高,并且种类分布太散,这也就造成了在用户新注册的初期没有很好的分发判定时会推送一些并不喜欢的视频,有可能造成了用户流失,而这部分用户很可能就“输送”到了抖音或者其他类似app上。

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手势舞算是抖音的一个热门类别

而抖音、美拍等这些软件基本上都是以舞蹈类(包括手势舞)和创意类(搞笑、耍酷)为主,并且BGM拥有很强大的洗脑功效。虽然最近抖音推出长视频,但还是以短视频为主,这样对于用户的获取成本来讲更低。

另一方面,抖音经常会周期性的添加新曲目,这不但能够提升视频博主的积极性,也能让用户保持一种新鲜感。现如今,抖音还加入了原创音乐扶持计划,此举既能够吸引那些原创音乐人加入抖音,也能给用户提供新鲜感,还能在音乐版权方面有所保证。

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鼓励原创音乐

如此来看,抖音在内容集中度上更高,定期的新内容也保证了用户观感。从而用户的留存率以及用户粘性也就有了保证,但因此也为自己设定了一个界限,他的体量可能永远也超不过快手。

抖音、美拍、奶糖和MUSE

从目前的用户分布情况来看,在整个音乐类短视频app市场中,抖音、美拍、奶糖和MUSE几乎占据了半壁江山。这其中MUSE作为中文版本的Musical.ly如今已经被今日头条收购并与抖音合并,而奶糖的体量与其他几家相比相对小一些,而且上线时间也比抖音更晚。

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抖音上有众多明星用户入驻

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众多综艺节目上的成功植入

所以说在细分市场上,抖音真正的对手并不多,再加上众多明星用户形成的吸粉效应,以及在国内各大综艺节目上的植入,尤其是《中国有嘻哈》《快乐大本营》和《明星大侦探》这几档节目的植入非常成功,也因此迅速吸引了众多新用户,可以说在撒钱推广的大手笔上,抖音又胜了一筹。

短视频app的未来?

在商业化问题上抖音似乎已经找到了一条路径,与旗下的当红视频博主合作给品牌做成创意类的广告短视频,在保证有创意和趣味的前提下,用户也是非常买单的。

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别说话,抖就对了

其实这对于用户来说并不重要,只要抖音能一直保持定期的新主题内容不断出现,视频博主也不断推出创意视频,用户的新鲜感也就得到了保持,只要用户在这里能看到好玩的、帅气的、有创意的视频就够了。剩下的事儿交给抖音自己来思考吧。