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金立之殇:金品质,为何立不了天下
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onevol    原创 2018-11-26 0 金立 手机数码

“不要四五千,不要两三千,只要998,金立语音王带回家”。

金立之殇:金品质,为何立不了天下?


讲道理,就现在的一些互联网品牌的广告,放在几年前的电视购物广告面前,那都是只能往后稍的弟弟们。只要橡果国际的logo一出现,思绪就会不受控制的回到面对着显像管电视机的那个下午。

金立之殇:金品质,为何立不了天下?


那会的国产手机根本没有现在的阵势,当时只要一说起国产机,就代表的是山寨机。粗犷劣质的外放喇叭,四角边框掉漆严重,屏幕里面全是灰尘,这是当时山寨机的几大特点之一。

金立之殇:金品质,为何立不了天下?


而金立一举签下了巨星刘德华作为品牌代言人,当华仔打出手势说着:金品质,立天下这句话时,直接将金立这个品牌“推向”了水深火热的手机市场。后来在铺天盖地的广告“轰炸”下,金立手机每年的销量也是节节攀升,从国产山寨机中脱颖而出,作为“牌子货”直逼当年的诺基亚和三星。

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然而好景不长,终于又到了我们喜闻乐见的小米手机出场的时刻了。2011年,小米1代发布,打开了互联网营销的新模式,让更多的人知道了性能、配置、性价比这些词汇。

不过金立衰败的开始,跟小米没什么关系。而是像所有衰败的老品牌那样,在智能手机这条全新赛道上,没有找到属于自己的跑法。

金立之殇:金品质,为何立不了天下?


金立的Elife系列选择年轻市场,却在轻薄外观上大做文章,并不在乎给年轻人留下的固有品牌形象。后来投资的新品牌IUNI,学习小米的互联网模式,只学会了性价比,却没有学营销方式,导致品牌影响力和号召力“弥补”不上高性价比带来的亏损,后来定位又是飘忽不定,活生生把自己“玩”死了。

金立之殇:金品质,为何立不了天下?


后来2016年,在互联网品牌手机打得不可开交的时候,大家都注意到了线下闷声发大财的OV,原来这种老套路也能用在智能手机上,而且效果还这么好。这可是金立的拿手绝活,于是从2016年开始,金立花大力气铺设线下渠道,花大价钱签约明星代言、冠名综艺。不完全统计,从冯小刚、余文乐,到柯洁、“达康书记”吴刚,再到薛之谦和刘涛,流量小生到实力大佬都代言过金立手机。

金立之殇:金品质,为何立不了天下?


先不说金立是想对外表现一个什么样的品牌形象,营销推广的确是给金立带来了销量的增长,从第三方的销量数据来看,销量还是相对不错的。然而在全面屏这个节点上,金立又“犯傻”了。大张旗鼓地宣布进入“全面全面屏”时代(没有多打字),然后一口气发布了八款新品,同质化严重,结果没有一款能拿得出手。

金立之殇:金品质,为何立不了天下?


如果说以上都是金立手机自身决策出现的问题,那么接下来的传闻可以说是压垮骆驼的最后一根稻草。去年年底,金立董事长刘立荣被曝涉嫌巨额赌博,今年年初,刘立荣 41.4% 的股权被法院冻结。再加上之前巨额的营销费用,金立陷入资金链危机,被曝拖欠营销费用 60 亿元。

金立之殇:金品质,为何立不了天下?


近日,又有消息透露,原本2000多人的工厂目前仅剩下300多人,生产线已经好几个月没有生产金立的产品,手机业务已经处于停滞状态。事到如今,刘立荣已经跑得不见人影,副总俞雷也离职,而金立也已过了自主解决债务问题的黄金时期,破产似乎是大势所趋。近日,近20家供应商聚集在一起,向法院提交对金立进行破产重整的申请。

不管以上爆料的数据是否属实,金立确实没钱了,就好比当时的乐视,唯一的区别就是会不会有人来接金立的“盘”?

国内手机行业就是如此残酷,任何一步的错误和过失都会被对手超越,容错率几乎为0,曾经辉煌一时,转眼濒临破产。魅族压错双屏手机,早已不能和当初的小米相提并论。业界最特殊的锤子科技,最近也因为一些资金问题被推至风口浪尖上,美图手机联姻小米,算是“傍上”了大佬。

国内手机市场再次迎来大洗牌,未来基本上没有独立小众品牌什么事了。要么被收购,要么走向灭亡。对于金立来说,似乎不存在翻盘的可能了。这13年里,跳出山寨草根舞台,一跃跻身品牌企业,有大起有大落,最后赌博输个一干二净,好像是做了个梦。