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没有了靠山,国产小众品牌手机
将何去何从?

onevol    原创 2018-11-22 0 锤子 罗永浩 手机数码

最近,小米正式宣布了与美图的合作:小米将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。然而早在一周前,就有消息称小米正在洽购美图手机业务,当时美图手机官方表示“不存在收购”。

没有了靠山,国产小众品牌手机将何去何从?


小米手机一直以性价比为主要卖点,主要用户还是男性。雷军此前也有拓展女性用户的想法,但被贴着“屌丝”、“发烧友”等男性标签的小米一直在女性市场举步维艰。为此,小米不仅开始宣传其手机的美颜、自拍等功能,还邀请了吴亦凡做代言人,虽然有所收获,但是却难以改变小米在女性市场的固有印象。

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与之相反,美图手机则专业定位高端女性,在女性用户中拥有者一定的用户基础。美图在美颜算法和影像专利方面也有着不少积累,所以小米和美图合作,有望增加女性用户市场。不妨大胆预测,这也是小米又一次向高端市场进军的尝试。但是否能如愿达到效果,还有待市场检验。

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在今天,魅族李楠对此事也来了一句话神评论:未来的手机行业会是大集团+副牌的战争了,细分市场独立品牌也的确机会不大了。不得不说,李楠是个狠人,狠起来连自己都打,目前魅蓝已经被取消,魅族现在已经是市场独立品牌了。虽然现在李楠已经删除了这条评论,但这是在暗示魅族要出新的子品牌吗?

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回过来看,李楠说的不无道理。在中国手机市场中,即使是现在国内市场份额第一的华为,也早已布局其子品牌战略。荣耀手机品牌的推出,便是主要面向中低端和线上市场的产物,从而弥补华为在中低端手机市场以及线上市场的不足。现在华为+荣耀的实力,已经实现了手机高中低市场全方位的覆盖,使得华为的手机业务取得了世界前三的成绩。

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一直稳居全球市场份额前五的OPPO和vivo也不例外。说起OPPO和vivo,很多人都真的这两家有千丝万缕的关系,但具体来说又说不清楚。事实上,他们都有一个共同的母公司,那就是步步高。OPPO即原步步高视听有限公司,vivo即原步步高通讯,两者同属于步步高电子工业公司。而一加是步步高的全资子公司。简单来说,OPPO和vivo是兄弟关系,有同一个爸爸叫步步高。OPPO通讯和一加都是OPPO电子的儿子,叫步步高电子做爷爷,叫vivo电子做叔叔,叫步步高教育电子做大伯。

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虽然中兴现在已经不出手机了,但早在2012年,中兴旗下的努比亚就开创了传统手机厂商建立互联网子品牌的先河。得益于中兴深厚的技术沉淀,努比亚手机在进入市场的初期,确实给用户带来不少的惊喜。但在这几年,它的境况却不容乐观。现在的努比亚已经完全独立,最近发布的努比亚X也可圈可点,但未来发展如何仍是未知数。

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说回我们的主人公小米,其实美图手机已经不是小米投资的第一款手机品牌了,黑鲨科技就是小米生态链子公司之一,与小米合作的黑鲨手机就是主要面向游戏手机用户群体的一款产品。

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当然,在大集团+副牌这种模式下的手机厂商也不止上面这几家,金立IUNI、酷派大神、天语Nibiru、联想ZUK、魅族魅蓝等一众国产手机子品牌都曾先后投入市场,但是都被市场所淘汰,曾经中华酷联的子品牌,也只剩下华为荣耀还活跃在手机市场。

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现在手机市场早已步入缓和,整体销量都增长缓慢的情况下,行业的格局只会越来越偏向于“T”形格局,“百花争鸣”的场面再也不会出现。TOP5以外的厂商与TOP5厂商的差距进一步放大,巨头之间的竞争也会愈演愈烈。

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第一梯队的品牌会继续扩张产品线,延伸高中低全线价位以扩张市场份额。届时,二三线品牌的生存空间会被继续缩减,小众品牌或许只能存在于小众群体,毕竟,产业链、渠道商等资源只会更加聚焦于实力强大的厂商。未来的市场将继续“硝烟弥漫”。

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那么问题来了,我们的“快乐之源”锤子科技该何去何从呢,毕竟锤子科技已经是目前手机市场上极其罕见的手机独立品牌了,试想,如果业界没有了锤子科技,那么手机行业就缺少了一名伟大的相声演员,国产手机行业离颠覆业界,收购苹果,改变世界这些伟大理想该怎么实现?所以支持个锤子,从我做起。