夏普手机又要凉凉? 带你了解夏普的“三进三出”-点述

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夏普手机又要凉凉?
带你了解夏普的“三进三出”

onevol    原创 2018-08-09 10 夏普 手机数码

7月17日晚,95万微博粉丝的夏普手机清空了所有的微博,这件事引起业界的广泛关注,因为很可能意味着夏普手机又要退出国内市场了。

其实,早在两个月之前,罗忠生的微博认证从夏普手机全球总裁改成了资深通信人士,可以猜测罗忠生可能要离职。截至今天,罗忠生的最后一条微博“转型,拼搏,不惧困难,团结一心,涅槃重生!”似乎暗示着团队遇到某些问题。这件事可以追溯到今年一月份,原本定在一月于台湾发布的夏普s3,跳票到三月份,大陆市场至今未发布,而罗忠生以及夏普手机官微在期间也对夏普s3只字未提,很可能是跟台湾团队意见不和导致的,毕竟夏普s2在大陆市场比较惨淡,而被富士康收购的夏普手机(被外界称为台湾乡土品牌)更希望在主场台湾首发。

当然了,这些都只是猜测,至于罗忠生是否离职并没有直接证据,夏普s3跳票的原因到底是团队不和,还是转型重组也不得而知。不过现在能够确定的是夏普手机的第三次回归国内市场,并没有带来如意的效果,或许夏普手机再次退出国内市场只是个时间问题。

没错,夏普手机在国内市场已经有过两次退出了,可谓是一波三折。夏普手机最开始进入中国市场是在2003 年,当时中国手机市场竞争并不亚于现在的形势,电信小灵通的进入、联通CDMA 1X的商用、移动运营商的资费大战,上有三星、诺基亚、摩托罗拉这样的老牌,下有康佳、CECT、波导等暴露年龄的国产手机,选择在这个时候进入注定不是一帆风顺的,并且在手机上也没有做到适合中国用户的使用习惯和需求,在老大哥诺基亚和国产品牌的打压下,便在2005年与京瓷、松下等日系手机一起退出中国市场。

直到2008 年,夏普再次回归大陆市场。当时除了嫁接出来的索尼爱立信外,夏普是大陆手机市场中唯一的日本品牌。回归后推出的SH9010C手机,凭借着硬朗的日系外观设计、双转轴和全球最精致屏幕,上市之后便得到空前的关注,但是将近4000元的价格也让很多人望尘莫及。

后来就是智能手机的时代,三星、苹果、HTC等手机品牌在中国市场迅速发展,传统功能机型失去市场,被边缘化。期间夏普也推出各种类型的手机如手机、太阳能手机、全球首款裸眼3D手机等等,但终究比不过在智能手机领域优势明显的苹果、三星等国际大牌,更重要的是国产手机也在那几年开始井喷式发展。2013 年,夏普再次选择离开中国,之后夏普在日本发布了三面无边框手机AQUOS Crystal,然而国内市场无缘上市,可以说错过了唯一可能翻盘的机会。

直到2017年5月24日,被富士康收购的66%股份夏普宣布,夏普手机再次进入中国市场,由曾担任中兴通讯副总裁、酷派副总裁(海外CEO)的罗忠生担任夏普/富可视手机事业处全球总经理。上任之后的罗忠生把发展重心放在了内地市场,然而被寄予厚望的夏普S2在内地的销量很是惨淡。其中很大一部分原因就是定位过高,骁龙630卖到了别家骁龙835的价钱,除了价格定位过于自信之外,人们对于刘海屏的接受程度似乎要比美人尖更容易。

不过,现在国内安卓手机的份额大部分在华米OV的手里,在国产品牌的挤压下,连三星、索尼都已经被市场边缘化,“不见经传”的夏普基本没有胜算。更何况唯一的机会三面无边框,也早已被小米抢先拿到了全面屏的概念。

没有本地化的系统,也没有优异的拍照和强悍的性能,更不是性价比的千元机,夏普回归的第一步就走错了,等到千元级夏普S3 mini出来时一切都已经晚了。这一点同为富士康整合机的诺基亚就非常明白,国内首发、性价比高,诺基亚X6的销量节节升高,当然了不排除诺基亚的情怀驱使。话说回来,这些优势都不具备的夏普手机注定无功而返。