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杨柘降职,离被魅族
扫地出门的日子也不远了

onevol    原创 2018-06-22 0 魅族 手机数码

昨天晚上,有消息透露魅族的高层又发生了变动,这份内部邮件显示杨柘不再担任CMO(首席市场官)及市场中心高级副总裁,转任CSO(首席战略官)。而原CSO李楠则被重用,任命为公司新的CMO兼高级副总裁,也就是说杨柘跟李楠的位置互换,原先由杨柘负责的市场营销之后将由李楠负责,而杨柘只管战略规划,虽然这两个职位的高低不好做评价,但可以知道的是以后的发布会将不再有杨柘的身影,包括他那一套“惟精惟一”的理念。

魅族人事调整

其实这样的调整是完全可以预料到的,唯一有误差的地方就是杨柘没有被扫地出门,没有完全还原当年和TCL一样的结局。毕竟杨柘的加入并没有让魅族顺利的走向高端路线,反而将魅族手机的品牌调性变得不越来越不招人待见。同时从成绩上看,经手两款产品的营销,PRO 7和魅族15的销量都是极其的惨淡,除了外部的因素之外,产品的定价策略和营销手段都是失败的,而这次的调职,也是间接证明了这一点。可能也说明黄章终于看清了事实,不再痴迷杨柘的理论,而没有了理论支撑的杨大师,还能在魅族待多久,相信结果并不乐观。

惟精惟一

至少大部分网友以及小部分魅族员工都不怎么看好杨大师。杨柘跟网友们的恩怨还要追逐到魅族PRO 7发布之前,杨柘在微博发布的一些观点引起了网友们的不满,纷纷指责,自诩文化人的杨柘哪能看得惯键盘侠们的言语,一气之下关闭了微博评论,这一关就关到了现在,难以想象一个互联网品牌手机的市场营销主要负责人,主动关闭了微博评论,仿佛是在强调自己并不懂营销。

网友在魅族科技微博下的评论

一些魅族的内部人员也同样不看好杨柘,时间拨回到魅族15发布会之前,一条魅族员工跟杨柘团队的人起内讧的微博,打破了正在顺利进行的魅族15预热宣传。之后魅族某部门总监张佳在微博公开表达对杨柘的不满,没过多久就被辞退了。当然事实没有这么戏剧性,不过可以确定的是这一系列内讧对魅族公司的声誉带来了不可估量的负面影响。

张佳公开否认杨柘

杨柘也没做什么伤天害理的事,魅族的失败也并不是由杨柘造成的,那网友和内部人员为何如此的反感杨柘?这其中的主要原因还是,杨柘的营销能力问题和他那一套“佛系”理论。但华为的“爵士人生”也是出自杨柘之手,所以也并不能片面的认为杨柘的能力不行,而是他只会用一套营销风格,不管是对什么品牌的手机。举几个例子,“君子如兰”、“似水流年”这是华为的,“宛如生活”、“剑胆琴心”这是TCL的,“惟精惟一”、“雕刻时光”这是魅族的,你会发现这几个slogan即使相互调换后,也毫无违和感,并且几乎适用于所有类型的产品。

魅族15的雕刻时光与发布会日期的老黄历

更可笑的是杨柘为魅族的提出的新理念:“惟精惟一”,早在TCL的时候就已经为TCL写下的理念,这还是杨柘自己说的。不知道杨柘再次说给黄章听的时候,心里是怎么想的,TCL李东升知道了后心里会怎么想。

TCL的惟精惟一,还是魅族的惟精惟一

并不是文案的问题,而是杨柘并不能清楚的看到每个品牌各自特有的调性,以及该给市场一个怎样的品牌印象。反而一味的用他那带有古代读书人气息的语言词汇,来强行给手机加一个“儒雅文艺”的格调。这种方法用的多了,只会适得其反。魅族就是一个很好的例子,从自己的“青年良品”变成了网友口中的“老年凉品”。

杨柘对于关闭评论的回应

好在这次的调整之后不会再看到杨大师的“作品”了,相信李楠这位“呼吸营销人”能够带领魅族走出阴霾,当然了,最最重要的还是黄章如何“打磨”心中的理想机。之前,我们也说过,魅族的高端市场失败并不是杨柘的原因。一款产品或者公司失败的原因是错综复杂,但是魅族源头是在黄章那里。两次置公司于不管不顾,这次复出又否定了公司近几年的策略和人事。

黄章在魅族论坛的回帖


黄章对于魅族16定价的回应

最近黄章在魅族社区透露了更多关于魅族16的消息,可以确定的是,将会有两款以上的产品,低配搭载骁龙710处理器,高配搭载骁龙845处理器,全系配备屏下指纹,使用铜管散热技术,并且搭载骁龙845的魅族16可能会低于3000元。现在就看魅族16能有怎样的全面屏,毕竟在小米8的性价比,OV的全面屏旗舰机面前,如果再不拿出点真实力,魅族可能真的要凉凉。