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结束野蛮生长后
赛事版权是直播平台下一个赛点

鸡里蹦    原创 2018-03-05 4 直播 竞技发烧

我是一名游戏玩家,直播自然是经常“惠顾”的,我比热衷于喜爱的职业玩家解说比赛。前几周我发现一系列热门比赛全都变成了独家版权,这让我在几个直播平台之间“跳”的很是辛苦。

不过,我必须承认赛事版权将会是直播平台之间的下一个赛点,尤其是主攻游戏的直播平台。

红利期已过 大平台才会受主播欢迎

要问哪个直播平台影响力最大?我相信斗鱼会是大部分人口中的答案。从整个平台的体量到直播的质量来看,斗鱼确实在不断地巩固自己的在直播平台中的位置。

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斗鱼连续几天为主播回归放开屏广告

在上周,曾经非常受欢迎的主播“周二珂”回归斗鱼平台,斗鱼连续几天的开屏广告都是她,可见斗鱼官方对于一线主播的回归还是非常重视的。同时,这也似乎可以看做是一种态度,向其他平台主播表达的一种态度。

直播平台发展到现在早已过了所谓的红利期,中小平台不断被淘汰,大平台之间的资源的不断争夺,让很多头部主播意识到了不能再“任性”下去,不能光凭签约费谁高谁低就决出高下,就像是很多职业一样,平台才是身处其中最需要考量的一个因素。

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著名《Dota 2》电竞选手ROTK入驻斗鱼

除了周二珂以外,像是斗鱼其他的一些老主播的回归和DOTA2老队长ROTK的入驻,都让我们看到了整个直播市场越来越趋于理性之后的变化。

当所有平台都进入到了正常轨道时,就开始了真正的竞争,更商业化的竞争。

版权问题老生常谈

直播平台主要分为几类,主攻游戏的平台、主攻颜值类以及主攻体育类的。主攻体育类的比较独特,目前比较有规模的只有企鹅直播;颜值类的自然不必多说,像是映客、花椒、美拍等等都属于这类;至于游戏类的直播平台往往是综合型,虽然以游戏内容为主,但是颜值区、户外区等等也有着一定的观众基础。

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专注于体育类的企鹅直播拥有众多赛事转播权

对于以上几类平台来说,版权都是绕不过的一个话题,体育类自然不必多说,各大赛事的直播版权尤其是网络版权都价值不菲,也只有腾讯这样的土豪敢于做这样一个平台。毕竟像是NBA这样国内观众基础非常好的赛事,都是自家的,有这样的好资源肯定要好好利用下。

颜值类的直播,大多数是以歌舞形式展现的,这其中唱歌成为了绝大多数主播的选择。此前关于主播和平台是否要为歌曲版权付费,也是讨论的相当激烈。

但主播不可能只守着一首歌唱,不像靠《春天里》火起来的“旭日阳刚”那样,各种走穴只唱这一首,自然也不会让众多原唱作者有抵触的情绪。更何况有部分一线主播都有了自己的原创或者正式发行的翻唱作品,所以版权在颜值类直播中的威力也尚未展现。

而在游戏内容部分,“版权”这两个字的杀伤力无疑是巨大的,不过这个版权要分为两方面,最直观的版权就是游戏本身。

主播将玩游戏的画面直播出来,是否需要游戏官方的版权呢?显然网易的答案是肯定的。就在上个月网易状告YY直播就《梦幻西游2》侵权一案终于有了结果,广州知识产权法院认定YY直播构成了侵权,也就是说网易胜诉了。

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网易与YY直播之间的版权纠纷

实际上,这类的版权纠纷并不多,目前大多数游戏公司或平台都会选择与直播平台合作进行宣传。腾讯旗下的两款“吃鸡”手游显然就是如此的,不仅仅与各大直播平台合作,还砸钱奖励主播,不仅仅宣传了游戏也提高了很多主播的积极性。

显然大部分的游戏公司,即使没有腾讯如此的土豪,但也愿意和平台合作,毕竟这对于游戏本身来讲是一种宣传,而且就体量来说,选择一些大主播进行投放得到的效果,可能比一些硬广还要强上不少。

此版权非彼版权

除了刚才谈到游戏本身的版权以外,与游戏关系最密切的就是赛事版权了。因为我自身比较关注《Dota 2》这个游戏,所以文中大部分以此游戏为基础距离。

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火猫独揽ESL One云顶和卡托维兹两站的独播

ESL One是《Dota 2》游戏的一个世界巡回赛事,每年的固定的时间都会在全球不同城市举办一场赛事,类似于F1赛制的感觉。

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火猫同样拿下了IEM卡托维兹的独家版权

2018年ESL One的云顶Minor和卡托维兹Major两场赛均由火猫直播买下独播版权,IEM卡托维兹赛事同样由火猫揽下独播,像是PGL Major则是熊猫TV拥有独家版权。

游戏直播平台的赛点即将来临

这既是文章开篇提到的问题,也是第一段中描述的“更商业化的竞争”。在一上部分我就例举了,众多受欢迎游戏赛事在2018年前三个月的赛制转播权,几乎都以独播的形式出现。

显然ESL One、PGL、IEM等赛事的关注程度可能不如LPL或者TI这样的官方赛事那么高,但用户实际的观看量还是可见一二的。

就拿ESL One卡托维兹站来举例,刚才我们就提到了火猫拥有独播版权。关注《Dota 2》的网友们想必都是“OB战队”,这几人分别在斗鱼、熊猫、火猫、虎牙等平台直播。

这其中自然斗鱼平台的粉丝数量是相对较多的,但在ESL One卡托维兹站期间,因为斗鱼TV没有直播版权,一时间大部分网友都转战了火猫平台,这从职业电竞选手“宝哥”直播间的弹幕数量上就能看出差别。

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ESL One卡托维兹期间“宝哥”直播间的弹幕数

也许有人会说,不就是比赛这么一段时间么,过了这一星期就还会回到之前的平台看直播。大部分的人想法确实都是如此,但我们忽略了电竞赛事的密集程度,这些职业电竞比赛几乎是可以覆盖到全年的时间,假如某一个平台拿下来了1/3的独播版权呢?剩下的2/3版权可能还不一定是独播,这样的话你还会选择哪个平台呢?

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平时“宝哥”直播间的弹幕数

火猫在直播平台最火爆的时期也拥有一定知名度,不过随着直播平台的日子越来越不好过,火猫直播的声音也小了不少,相信有很多人网友都忘了有这样一个直播平台。

但2018年开年,火猫就凭借几个电竞赛事的独播版权获得了大量用户,这对于火猫直播来说是一个非常积极的信号,相信今年接下来火猫直播也会在赛事版权方面继续下重金,以此来获取更多用户。

对于直播平台而言,想要留住老用户、吸引新用户除了要在观看体验上下功夫以外,也要通过独家的资源来抢夺用户。显然在整个电竞行业当中,重点赛事的版权就成为了必争之地,在看到火猫尝到甜头之后,各大直播平台会更加重视赛事版权的争夺。